Recortes de 10 Líderes Inspiradores (Parte 5)


 

Oskar Metsavaht (Osklen)

70 lojas no Brasil e 7 no exterior, pivô da maior transação de M&A no setor de moda brasileiro

Empreender é um estilo de vida. Sustentabilidade e criatividade.

Livro: Global Luxury Trends, tem um capitulo sobre a Osklen

O novo luxo: Ethos = Ética + Estética. Estética = design. Design quando bem feito é luxo. Então ética = luxo.

Luxo não é esnobe. O novo luxo é a nobreza da ética e a beleza da estética.

From elegant to branded: from “nob” to “snob”.

China tem produto, tem qualidade, mas não tem criatividade original. Este é o próximo passo para a China. E o Brasil? Há 500 anos, exportarmos commodities! Exportamos minérios e compramos iPads. Os iPads são os novos “espelhinhos”. Não agregamos marca em nossos produtos.

Temos criatividade. Somos um país de jovens. Somos globalizados culturalmente. Temos um mix de heranças culturais (europeia, africana, oriental,…). Temos a vida para o planeta (terras férteis, águas, biodiversidade). O Brasil pode se desenvolver com as tecnologias do século XXI com sustentabilidade.

Brazilian soul. American dream: concorrer para vencer. Os brasileiros conquistam pela sedução, por um jeito envolvente. Como tangibilizar isso nos nossos produtos e serviços?

Copiamos de fora. Precisamos criar com nossos próprios produtos, com a nossa estética, com qualidade internacional. Por exemplo: bossa nova é um jazz com o Brazilian soul. Neymer é um Bauhauss com Brazilian soul.

A tese de Oskar está no: instituo e (http://institutoe.org.br).

O mundo esta aberto para conhecer o Brasil.

Esta é a visão de Oskar Metsavaht. Uma visão que ele construiu há 20 anos e usou para criar a Osklen. É preciso ter uma visão e se preparar para ela. Sou um romântico para acreditar na sua visão. Várias vezes me perguntei: “sou ingênuo?”

Antes de fechar o negócio com a SP Alpargatas, a Osklen foi abordada por dois grandes grupos estrangeiros da moda (dentre elas, a Gucci). A opção pela SP Alpargatas foi por um grupo brasileiro de 100 anos, com percurso forte.

About Eduardo Luzio

Economista pela USP (88) e PhD pela PhD University of Illinois (93). Consultor em finanças corporativas e estratégia. Professor de finanças na FEA-USP, FGV -SP e Insper.

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