arquivo | Maio, 2014

Estratégia de Reposicionamento: O Caso da Indústria Dinamarquesa de Casacos de Pele

“Estratégia é a capacidade de responder com rentabilidade algo exógeno que me é imposto”. Daniel Dominiguetti (eConsulting) Na década de 80, começou uma campanha contra os casacos de pele animal. Atores de renome e top models participaram da luta contra a crueldade da indústria de pele. Militantes jogaram tinta nos casacos de mulheres que andavam […]

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Valor da Marca? Caso Sulfabril

Ontem, a marca de roupas “Sulfabril” foi a leilão como parte do procedimento de monetização da massa falida da empresa, que pediu concordata em 1999. O valor pedido no leilão, R$ 40 milhões, não atraiu nenhum interessado. O fracasso do leilão ilustra a complexidade do valor de uma marca. Defendo que uma marca tem valor se […]

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Preços Altos, Racionamento e Desconfiança

“Nosso mundo é elétrico!” Wärtsilä Esta semana, participei do 11o. ENASE (Encontro Nacional de Agentes do Setor Elétrico) no Rio de Janeiro com mais de 750 profissionais do setor. O clima era de apreensão. Para quem não sabe, em jan./fev. deste ano tivemos um “evento extremo”: uma severa falta de chuvas combinada com altas temperaturas […]

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